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一天蒸发700亿!高潮不断的茅台,会不会成为下一个东阿阿胶?

2019-11-24 08:20:32

温/金错刀频道diik

2019年中秋节,月饼的总销量超过30万吨!可以在节日送礼,真正的赢家一定是茅台。

从八月到中秋节,茅台有了一个“高潮”:好市多超市开张,茅台瞬间被抢,几个家庭成员派人去买茅台,一天挣1万元;茅台售完,排队退会员卡;茅台降价;茅台的市值每天蒸发700亿元。中秋节茅台集团直接向好市多供应5吨茅台酒,两天内销售一空......购买1499元,转售2500元。谁不会抢这个机会?

就像茅台股票不是普通散户可以玩的,茅台酒也不是普通人可以喝的!

唯一的最终结果,就是需要茅台来承受。

2018年1月,茅台市值首次突破万亿元大关,成为中国a股市场市值超过万亿元的第一支消费类股。从那以后,人们开始关注茅台的股价何时能超过1000元。

虽然一般人买不起这样的股价,但倒茅台是肯定的。

今年年初,茅台镇机场举办了茅台酒促销活动,所有的茅台酒都是按照零售指导价销售的,吸引了大批黄牛坐飞机抢购,黄牛除了自己之外还会雇人购买。一些票贩子声称,如果不是因为资金不足,每月赚200万元不成问题。

2018年9月,马云曾经去过茅台集团。马云在会见茅台高管时强调,“我以前没喝酒。现在我唯一喝的酒是茅台。我喝得越舒服,就越开心。”

然而,茅台董事长李保芳说,“现在年轻人不喝茅台了。茅台酒将来会有大麻烦。”

马老师说:“别担心,我小时候特别讨厌茅台,但是在经历了人生的坎坷和磨难之后,我自然觉得茅台还是很有意思的。”

这个“有趣”是什么意思?

茅台为什么这么贵?它真的让人思考。你为什么要涨价才能从黄牛那里买到茅台酒?有些人疯狂追求利润是很自然的。

今年上半年,据透露,浙江一名老板被骗以低于市场批发价的价格,以近2000万元的价格囤积了数千箱茅台酒。结果,没有一瓶是真的。

同样在今年上半年,杭州破获了一起价值超过2000万英镑的假酒案件。茅台酒也出现在一些腐败案件中。......

“让人民喝酒,不要让人民批评,”出自茅台这句话,就听听吧。

今年中秋节上半年,茅台又经历了一波“大起大落”。天妃茅台的批发价为每瓶1499元,在一些地区已经达到每瓶2600元。很快不同版本的价格又下跌了,分别为2450元和2100元。

虽然有不同意见,但有一点没有改变,那就是茅台的热度。

2018年,茅台归属于上市公司股东的净利润达到352亿元,日净利润约1亿元。

茅台酒的神化始于两个故事。一个是在1915年巴拿马世博会上获得金牌,另一个是在建国后的“国宴”上成为主要的葡萄酒。

事实上,人们一遍又一遍地研究这两个故事。无论是金牌还是“中华人民共和国第一次宴会”的主酒,人们都相信并彻底相信了这两个故事。

但是有一件事,茅台做得对,否则茅台可能永远不会出现。

1963年10月,茅台酒在第二届全国鸡尾酒会上名列第五,也出现在《大公报》上。那时,茅台酒确实被用于国宴。我没想到会遭到这样一记耳光。

后来,经过反复的盲目评价,证实茅台酒的质量有问题。当时,负责颁奖的周恒刚被派往贵州负责提高茅台酒的质量。如果他没有这样做,他就不必回他的家乡了。

他还带来了100多名年轻技术人员,并签署了“不回家”的书面保证。这群人中有前茅台董事长、被誉为“茅台教父”的“国酒”大师纪克良。

与此同时,茅台酒“军工企业共建”的传统吊唁活动也启动了。每年7月至8月,高级管理人员将在军委直属单位、各军种、各省军区和武警部队部署自己的队伍开展“支持和同情”活动。后来,供应商也加入了进来。

质量问题已经解决,营销理念也已经打开,所以茅台的地位并没有真正暴露出来。

但在2006年之前,五粮液是中国白酒真正的第一名。茅台的收入和市值只有五粮液的一半或更少。

2006年后,茅台的终端价格和市场份额终于开始升至新高,占据了高端市场约90%的市场,尤其是在1400元以上的价格区间,几乎垄断了市场。

茅台酒有“国酒”和“国宴酒”的标签,基本上是用于商务宴请和礼品,没有区别。

对于这两个将茅台推向顶峰的品牌,茅台愿意一直使用它。2001年9月,茅台首次申请“国酒茅台”商标。然而,直到2018年,国家信笺的商标也没有被使用。17年后,茅台申请了9次,最终在2018年8月完全放弃了申请。

最近一次成功是在2012年7月,当时商标网络已经初步公布了茅台酒的“国酒”商标,并进入宣传期。然而,在三个月的宣传期内,五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业对“国酒茅台”商标提出异议。商标局总共收到了95份异议。最后,这个应用程序也以失败告终。

茅台是“国宴”的商标,自2002年起也开始申请,但都以失败告终。

今年,茅台甚至向北京知识产权法院起诉国家工商行政管理局商标评审委员会,因为以“国家”一词开头的商标有先例,茅台觉得不公平。但最终,茅台酒在第一时间就输了。

此时,茅台的“民族”品牌几乎等同于彻底的梦想破灭,这对其他几家主要葡萄酒公司来说是个好消息。对茅台来说,这两个商标是地位的象征。如果有一天你拿不到,你会一直感到不安。

普通茅台的价格从1951年的1.28元上涨到2018年的969元。背后自然有经济因素,但一个不可忽视的因素是茅台酒的产量。

当时茅台酒的产量只有75吨,直到2003年才首次超过1万吨。

然而,茅台酒现在正受到抨击,市场建议零售指导价格应该在短短几年内从不到1000元涨到今天的1499元。经济因素和生产因素不是主要原因。

为什么?因为茅台酒已经超越了消费品,它有更多的礼品和投资产品的属性。

酒精和烟草是中国礼物的硬通货,也是最自由的选择。“国酒”使茅台成为礼品的首选。

然而,有限的生产导致稀缺,茅台酒随着年龄的增长和香气的增加,具有“保值增值”的金融投资属性。2017年,一瓶1957年“金轮牌”出口茅台酒售价253万元。

(1957年“金轮品牌”出口茅台酒)

这确实意味着一个品牌的价值,但同时,它也使这个产品离消费市场越来越远。

也有很多人因为希望而毁灭自己的例子。

东鹅膏是一种几乎“没有驴皮”的稀缺滋补品,从2001年80元每公斤5996元增加到今天的5996元每公斤74倍。然而,该公司的利润暴跌了77.62%,只剩下此前市值400亿元的一半。

另一方面,在黄牛手中,所谓的稀缺性是投机的首选。

就像30多年前一样,吉林省长春市有一个巨大的猜测,在那里一个工厂可以在高峰期换另一个。20多年前,藏獒成了投机的目标,数百万藏獒国王在玉器、文学戏剧、普洱茶、红木等方面发了财。中国有太多类似的炒作。

然而,最终,君子兰泡沫破裂,贬值了99%。藏獒的泡沫破裂了,没人愿意在按斤卖肉的时候养它。没人再谈论普洱了。

茅台集团董事长李保芳表示,茅台酒目前年产量只有6000多万瓶,6000多万个家庭只能喝一次,未来产量最多将超过1亿瓶。

面对中国巨大的市场容量,这种产出太稀缺了。每瓶高达数千元的利润足以让黄牛疯狂。1000元提价是仁慈的。

然而,茅台酒通常在节日期间以稳定的价格大量出售,以防黄牛走得太远。

然而,茅台继续涨价只是时间问题。

只有综合以上因素,从长远来看,提高茅台的价格不是一个好办法,而且肯定会伤害到你自己,就像东阿胶一样。

此外,稀缺性并不意味着绝对不可替代,茅台酒的不可替代性必然会越来越弱。例如,近年来一直在涨价的五粮液的市场认可度正在迅速上升。

没有不可打破的泡沫。当市场真正受到冲击时,今天炒茅台酒的黄牛也很可能成为压倒茅台酒的致命毒草!

茅台酒在故事中醉了,该醒了!

普通人再也买不起茅台酒了,但称某人为婊子是不够的。

因为你不再属于普通人了!

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